Tren otomotif Indonesia pada 2025 menunjukkan lonjakan signifikan dalam impor kendaraan Completely Built-Up (slot bet 200). Data terbaru dari sektor otomotif nasional mencatat bahwa volume impor mobil CBU meningkat lebih dari 30% dibandingkan tahun sebelumnya. Lonjakan ini dipengaruhi oleh tingginya minat masyarakat terhadap mobil-mobil impor, baik karena teknologi canggih, desain premium, maupun fitur ramah lingkungan yang ditawarkan.
Tiga merek besar yang menjadi sorotan utama dalam tren ini adalah Toyota, BYD, dan Geely. Ketiganya berhasil mendominasi pasar mobil CBU di Indonesia dengan lini produk yang beragam dan strategi pemasaran yang agresif.
Toyota Tetap Jadi Pemain Kuat
Toyota Indonesia tetap menjadi tulang punggung pasar CBU, khususnya untuk mobil hybrid dan SUV. Produk-produk seperti Toyota Alphard, Land Cruiser, dan Corolla Cross Hybrid merupakan unit yang paling banyak diimpor ke Indonesia. Selain karena citra merek yang kuat, konsumen Indonesia menganggap Toyota sebagai simbol kenyamanan, keandalan, dan prestise.
Selain itu, strategi Toyota dalam membawa teknologi elektrifikasi juga menjadi daya tarik tersendiri di tengah meningkatnya kesadaran terhadap kendaraan ramah lingkungan.
BYD Bangkit Lewat Mobil Listrik
BYD, produsen mobil listrik asal Tiongkok, menunjukkan pertumbuhan tercepat dalam kategori CBU. Sejak akhir 2024 hingga pertengahan 2025, BYD telah meningkatkan distribusi model-model seperti BYD Dolphin, BYD Atto 3, dan BYD Seal. Ketiganya hadir dengan desain futuristik dan harga kompetitif yang mampu menantang merek-merek mapan asal Jepang dan Eropa.
Pemerintah Indonesia yang tengah mendorong adopsi kendaraan listrik melalui insentif PPN dan kebijakan ramah lingkungan membuat produk BYD cepat diterima masyarakat. Konsumen muda dan urban, khususnya di kota besar seperti Jakarta, Surabaya, dan Bandung, menjadi pasar utama BYD.
Geely Tawarkan Fitur Mewah dengan Harga Terjangkau
Geely, juga berasal dari Tiongkok, mengandalkan strategi value for money. Model seperti Geely Coolray dan Geely Okavango yang diimpor utuh dari luar negeri menawarkan fitur canggih seperti autonomous driving level 2, panoramic sunroof, hingga sistem infotainment berbasis AI.
Geely mencatatkan peningkatan penjualan hingga 120% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Keberhasilan ini didukung oleh kolaborasi dengan jaringan diler lokal dan layanan purna jual yang terus diperluas. Masyarakat menilai bahwa mobil Geely menawarkan kemewahan setara mobil Eropa, namun dengan harga jauh lebih terjangkau.
Tantangan dan Peluang Industri Otomotif
Peningkatan impor CBU memang menciptakan tantangan bagi industri otomotif dalam negeri, terutama pabrikan lokal yang masih fokus pada produksi CKD (Completely Knocked Down). Namun, di sisi lain, lonjakan ini mencerminkan peluang pasar yang besar, khususnya untuk kendaraan listrik dan SUV kelas premium.
Pemerintah pun tengah meninjau ulang kebijakan pajak dan insentif impor untuk menjaga keseimbangan antara industri nasional dan persaingan global. Dalam waktu dekat, potensi untuk menjadikan Indonesia sebagai basis produksi regional juga menjadi pertimbangan strategis bagi banyak pabrikan luar negeri.
Tahun 2025 menjadi titik penting bagi dinamika otomotif Indonesia. Impor mobil CBU meningkat pesat, dengan Toyota, BYD, dan Geely sebagai tiga pemain dominan. Konsumen Indonesia kini lebih terbuka terhadap pilihan kendaraan dengan teknologi modern dan efisiensi tinggi, sekalipun harus merogoh kocek lebih dalam. Dalam konteks ini, persaingan antara mobil CBU dan produksi lokal akan terus berkembang, memicu inovasi dan pergeseran preferensi pasar.